记者谈冠名:当倒退被冠以生存的名义,这生存是否真的被需要
- 发布于:2024-01-04 15:01:15
- 来源:NBA直播吧

1月4日讯 对于国内联赛将重新放开球队冠名,记者赵宇以“当倒退被冠以生存的名义”为题,发文对该政策进行了点评。
日本篮球的B联赛由日本足球教父川渊三郎于2015年设计,如今已发展8年,初具规模。B联赛(篮球)的运营模式几乎复制了川渊三郎30年前设计J联赛(足球)时的理念:
球队必须使用中姓名;
不允许随意更换主场城市,在本地居民心中生根发芽;
球队连续三年赤字,或降级或取消注册资格;
球场和俱乐部为球迷提供良好的观赛服务,让体育场变成一个可以吃喝玩乐的地方,打造体育场经济;
主场观众人数多少决定联赛分红份额。观众多的球队,获得的联赛分红更多;
俱乐部下设梯队,梯队有固定比赛。
川渊三郎把自己的职业足球思路完全移植到了篮球。但这么说不准确,这不只是职业足球思路,而是职业体育发展的基本规律、普世价值。不分足球、篮球,排球联赛也可以照此而行。
2011年,赵宇曾在川渊三郎办公室对他进行过一次深入采访。他说,自己提出J联赛俱乐部名称中性化时,遭到过极力反对,“报纸体育版的头条几乎每天都是我和俱乐部吵架的内容”。在激烈的交锋中,川渊没有妥协。正因为他的坚持,才有了J联赛的稳步前进。在高水平球员全部到欧洲发展的前提下,J联赛的竞技水平在亚洲未必是最高的,但它一定是最健康的、最符合职业体育发展规律的。
职业体育挣钱的途径很多,比如赞助商、票房、联赛分红、周边产品售卖、线下活动、品牌IP和管理部门购买服务等。我们的职业足球联赛办了30年,竟然还在纠结于企业是否可以为球队冠名。但凡遇到生存问题,能想到的唯一的救命稻草就是把队伍名字卖给企业,换一口救命的粥喝。
对职业体育而言,这就像是个笑话,但笑话却一直存在。中国足协1月3日颁布联赛新政,球队名称中可以出现企业名称,三年中性化名称改革以这样的方式“结束”。很多人都在说,先活下来再考虑诗与远方。没错,活下来是个现实问题。可问题是有企业为球队冠名那些年,解散的俱乐部也不少。如果一个企业冠名就能让俱乐部过上好日子,不再有生存危机,变得更加职业,那发展职业体育简直就像过家家一样简单,何必再需要川渊三郎这样的管理者?当倒退被冠以生存的名义时,这生存是否真的被需要?
从中国足协发布的文件内容来看,新政策被执行的时间段基本是四到五年,和管理者的任期一样。希望他们能把未来的发展方向全部想清楚,而不是只局限于眼前的这三五年时间,否则真就成了“我走之后,哪管洪水滔天”。

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